包裝是產(chǎn)品最直接的廣告。在商品極為豐富,、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯,，包裝的廣告作用越來越被人們認同和認可,。雖然有一些品牌在利用包裝設計進行廣告?zhèn)鞑シ矫孀龀鲆恍┏晒Φ膽茫灿幸恍C構(gòu)和學者對包裝廣告進行了探索,。但總體上,，一些問題的存在影響著包裝廣告作用的充分發(fā)揮。
首先,，在觀念上,，營銷管理者和包裝設計工作者并沒有清楚認識到包裝的廣告?zhèn)鞑スδ埽趯嶋H的包裝設計和包裝管理中,，不能把包裝設計和廣告活動,、營銷活動結(jié)合起來進行考慮。沒有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用,，包裝設計和廣告?zhèn)鞑セ顒又g缺乏配合,，導致包裝廣告資源的浪費。
其次,，在包裝廣告功能的實際應用中,，出現(xiàn)了一些片面化的情況。有一些品牌單純追求宣傳的效果,，刻意地追求造型的獨特性和視覺沖擊力,，忽略了包裝和品牌形象的一致，忽視了包裝本身功能的發(fā)揮,。而過度包裝使消費者產(chǎn)生反感心理,，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發(fā)揮,。還有一些品牌僅僅是將包裝當成產(chǎn)品的“外皮”，沒有認識到包裝的廣告?zhèn)鞑プ饔?，單純從產(chǎn)品出發(fā)進行包裝設計,，為了包裝而包裝。