中華民族幾千年的悠久歷史,，孕育出了具有鮮明民族特色、博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，為中華民族世世代代所繼承和發(fā)展,。如今，隨著經(jīng)濟全球化進程的加快,，越來越多的外資廣告公司在中國市場中占有較大的份額和優(yōu)勢,。為此，中國本土廣告業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢,，就必須植根于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，充分彰顯中國文化魅力,，走出一條具有中國特色的廣告設計之路,。
我國的廣告設計行業(yè)發(fā)展時間較短，沒有自己獨立完整并具有中國特色的設計理論,，不得不通過學習借鑒西方廣告設計理論來促進自身的發(fā)展,。目前，我國廣告設計行業(yè)對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的利用不盡如人意,，雖然有一些廣告設計融入了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,，但往往都是將其直接搬用，再用現(xiàn)代設計技術進行包裝,。這樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)元素的使用,，不僅不能對廣告設計發(fā)展起到積極作用，反而會在一定程度上有損其魅力呈現(xiàn),。如何將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素恰如其分地融入廣告設計之中,，顯然已經(jīng)成為廣告設計行業(yè)超常規(guī)發(fā)展的關鍵所在。
中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,，取材廣泛,、形式多樣、內(nèi)容豐富，在世界文化藝術中有著極具特色的中國韻味,。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素能夠經(jīng)久不衰的原因,，就在于其豐富多彩的文化內(nèi)容和形式多樣的表現(xiàn)風格,。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素門類齊全,、博大精深，無論是詩詞,、建筑,、美術、壁畫,、剪紙,、瓷器、書法等物質(zhì)形態(tài)元素,，還是儒家,、道家以及佛家文化等精神形態(tài)元素，無不為廣告設計提供了理念的源泉和豐厚的滋養(yǎng),。
廣告設計介于藝術與生活之間,，是一種獨特的文化載體，具有強大的文化傳承功能,。廣告設計是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展傳承的一個有效載體,。優(yōu)秀的廣告設計，在一定程度上影響著我們的消費理念和價值取向,，甚至對我們的行為方式和思維習慣也產(chǎn)生著潛移默化的作用,。在全球化的競爭時代，要想進入國際廣告設計市場并占有一席之地,，中國的廣告設計就要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代廣告設計緊密結(jié)合,，進而創(chuàng)造出具有中國特色、符合時代特征和需要的國際化優(yōu)秀廣告作品,。
仔細分析目前的中國廣告設計發(fā)展趨勢,，廣告設計中融入的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，大致有以下幾種類型,。一是繪畫元素,。繪畫是運用基本的線條、色彩并加以框架勾畫的過程,，不僅僅是一種表現(xiàn)形式與傳承載體,，更為重要的是其內(nèi)在的文化精神與內(nèi)涵的表達。中國傳統(tǒng)繪畫將傳統(tǒng)文化的特色和韻味表現(xiàn)得淋漓盡致,，對現(xiàn)代廣告設計起到了積極且顯著的推動作用,。享譽世界的著名設計師勒埭強先生，推崇極具中國傳統(tǒng)民族特色的設計元素與理念,，把自己對中國傳統(tǒng)水墨畫的獨特理解融入其設計作品中,，從而達到了出神入化的境界,，成為廣受企業(yè)和市場歡迎的優(yōu)秀廣告設計作品。
二是漢字與書法元素,。作為我國傳統(tǒng)文化一大象征的書法藝術,，形式多樣，內(nèi)容豐富,。隨著漢字從甲骨文,、象形文字逐漸發(fā)展為隸書、草書,、行書等多種文字形式直到最終的漢字形成,，經(jīng)歷了時間的打磨和歷史的沉淀，始終具有獨特的影響力和魅力,。中國傳統(tǒng)書法,，注重的是一撇一捺的書寫形式，講究的是整體的布局構(gòu)造,，這與廣告平面設計理念不謀而合,。為此，我們要將中國傳統(tǒng)書法藝術合理有效地運用到廣告設計中來,，設計出具有中國特色的廣告精品,。
三是篆刻元素。隨著時間的發(fā)展,、空間的延續(xù),，篆刻藝術產(chǎn)生了各種各樣的形態(tài)，在小小的方寸中,，融入時間的真實淳樸感和空間的雄厚敦實感,。篆刻的陰陽刻法，在廣告設計中的使用較為廣泛,，尤其是印刻更受到廣告市場的歡迎,。
四是圖形圖案元素。在人類文明創(chuàng)始的開始階段,，人民主要憑借較為簡單的圖案和圖形來實現(xiàn)信息的表達交流與事件記載,。傳統(tǒng)圖案符號不僅僅是簡單的記載，更多地表達展現(xiàn)了我們的祖先對美好生活的向往,、對美好愿望的寄托,。這些流傳至今的圖形圖案，迎合與滿足了現(xiàn)代人對高質(zhì)量生活的追求,，故而在廣告設計中不時出現(xiàn),。如，龍是我們先祖想象出來的，用來表達對上天的感恩,，是中國古代權(quán)利和地位的象征,。而將龍運用到廣告設計之中，就可以通過這一獨特的圖形圖案,，消弭地域及語言等羈絆,，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨語言的溝通與交流,。
中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代廣告設計的重要組成部分,，它不僅弘揚了中華民族精神,，還增強了廣告設計的吸引力,，同時也滿足了市場需求，有利于我國廣告設計業(yè)走向世界,。因此,，只有辯證地吸收傳統(tǒng)并加以創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有中國特色的廣告設計精品,，才能不斷加快其發(fā)展并融入世界潮流與趨勢,。
中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素在廣告設計中的運用，一方面有利于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承,。如今在全球化發(fā)展較為迅速的背景下,，國際間的貿(mào)易往來等經(jīng)濟活動日趨頻繁，蘊含中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的廣告設計精品,，通過全球化提供的渠道將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華民族精神發(fā)揚光大,。另一方面，有利于發(fā)展極具中國特色的廣告設計業(yè),。對于處于發(fā)展階段的中國廣告設計業(yè)來說,，完全模仿西方的廣告設計模式，是難以在國際廣告設計市場中占有更大份額,、產(chǎn)生更大影響的,。只有融入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，在民族精神,、民族文化上下功夫,，設計出具有中國特色的廣告精品，才能躋身于世界廣告設計業(yè)前列,。