中華民族幾千年的悠久歷史，孕育出了具有鮮明民族特色,、博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，為中華民族世世代代所繼承和發(fā)展。如今,，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,，越來越多的外資廣告公司在中國(guó)市場(chǎng)中占有較大的份額和優(yōu)勢(shì)。為此,，中國(guó)本土廣告業(yè)要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，就必須植根于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓,，充分彰顯中國(guó)文化魅力,，走出一條具有中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)之路,。
我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，沒有自己獨(dú)立完整并具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)理論,，不得不通過學(xué)習(xí)借鑒西方廣告設(shè)計(jì)理論來促進(jìn)自身的發(fā)展,。目前，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的利用不盡如人意,，雖然有一些廣告設(shè)計(jì)融入了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,，但往往都是將其直接搬用，再用現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行包裝,。這樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)元素的使用,，不僅不能對(duì)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展起到積極作用，反而會(huì)在一定程度上有損其魅力呈現(xiàn),。如何將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素恰如其分地融入廣告設(shè)計(jì)之中,，顯然已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)超常規(guī)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,，取材廣泛,、形式多樣、內(nèi)容豐富,，在世界文化藝術(shù)中有著極具特色的中國(guó)韻味,。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素能夠經(jīng)久不衰的原因，就在于其豐富多彩的文化內(nèi)容和形式多樣的表現(xiàn)風(fēng)格,。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素門類齊全,、博大精深，無論是詩(shī)詞,、建筑,、美術(shù)、壁畫,、剪紙,、瓷器、書法等物質(zhì)形態(tài)元素,，還是儒家,、道家以及佛家文化等精神形態(tài)元素，無不為廣告設(shè)計(jì)提供了理念的源泉和豐厚的滋養(yǎng),。
廣告設(shè)計(jì)介于藝術(shù)與生活之間,，是一種獨(dú)特的文化載體，具有強(qiáng)大的文化傳承功能,。廣告設(shè)計(jì)是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展傳承的一個(gè)有效載體。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì),，在一定程度上影響著我們的消費(fèi)理念和價(jià)值取向,，甚至對(duì)我們的行為方式和思維習(xí)慣也產(chǎn)生著潛移默化的作用,。在全球化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要想進(jìn)入國(guó)際廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)并占有一席之地,，中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)就要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)緊密結(jié)合,，進(jìn)而創(chuàng)造出具有中國(guó)特色、符合時(shí)代特征和需要的國(guó)際化優(yōu)秀廣告作品,。
仔細(xì)分析目前的中國(guó)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì),，廣告設(shè)計(jì)中融入的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，大致有以下幾種類型,。一是繪畫元素,。繪畫是運(yùn)用基本的線條、色彩并加以框架勾畫的過程,，不僅僅是一種表現(xiàn)形式與傳承載體,，更為重要的是其內(nèi)在的文化精神與內(nèi)涵的表達(dá)。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫將傳統(tǒng)文化的特色和韻味表現(xiàn)得淋漓盡致,，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)起到了積極且顯著的推動(dòng)作用,。享譽(yù)世界的著名設(shè)計(jì)師勒埭強(qiáng)先生，推崇極具中國(guó)傳統(tǒng)民族特色的設(shè)計(jì)元素與理念,，把自己對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的獨(dú)特理解融入其設(shè)計(jì)作品中,，從而達(dá)到了出神入化的境界，成為廣受企業(yè)和市場(chǎng)歡迎的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品,。
二是漢字與書法元素,。作為我國(guó)傳統(tǒng)文化一大象征的書法藝術(shù)，形式多樣,，內(nèi)容豐富,。隨著漢字從甲骨文、象形文字逐漸發(fā)展為隸書,、草書,、行書等多種文字形式直到最終的漢字形成，經(jīng)歷了時(shí)間的打磨和歷史的沉淀,，始終具有獨(dú)特的影響力和魅力,。中國(guó)傳統(tǒng)書法，注重的是一撇一捺的書寫形式,，講究的是整體的布局構(gòu)造,，這與廣告平面設(shè)計(jì)理念不謀而合。為此,，我們要將中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)合理有效地運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中來,，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的廣告精品。
三是篆刻元素,。隨著時(shí)間的發(fā)展,、空間的延續(xù),，篆刻藝術(shù)產(chǎn)生了各種各樣的形態(tài)，在小小的方寸中,，融入時(shí)間的真實(shí)淳樸感和空間的雄厚敦實(shí)感,。篆刻的陰陽(yáng)刻法，在廣告設(shè)計(jì)中的使用較為廣泛,，尤其是印刻更受到廣告市場(chǎng)的歡迎,。
四是圖形圖案元素。在人類文明創(chuàng)始的開始階段,，人民主要憑借較為簡(jiǎn)單的圖案和圖形來實(shí)現(xiàn)信息的表達(dá)交流與事件記載,。傳統(tǒng)圖案符號(hào)不僅僅是簡(jiǎn)單的記載，更多地表達(dá)展現(xiàn)了我們的祖先對(duì)美好生活的向往,、對(duì)美好愿望的寄托,。這些流傳至今的圖形圖案，迎合與滿足了現(xiàn)代人對(duì)高質(zhì)量生活的追求,，故而在廣告設(shè)計(jì)中不時(shí)出現(xiàn),。如，龍是我們先祖想象出來的,，用來表達(dá)對(duì)上天的感恩,，是中國(guó)古代權(quán)利和地位的象征。而將龍運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)之中,，就可以通過這一獨(dú)特的圖形圖案,，消弭地域及語(yǔ)言等羈絆，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域,、跨語(yǔ)言的溝通與交流,。
中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，它不僅弘揚(yáng)了中華民族精神,，還增強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)的吸引力,，同時(shí)也滿足了市場(chǎng)需求，有利于我國(guó)廣告設(shè)計(jì)業(yè)走向世界,。因此,，只有辯證地吸收傳統(tǒng)并加以創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)精品,，才能不斷加快其發(fā)展并融入世界潮流與趨勢(shì),。
中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，一方面有利于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承,。如今在全球化發(fā)展較為迅速的背景下,，國(guó)際間的貿(mào)易往來等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日趨頻繁，蘊(yùn)含中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的廣告設(shè)計(jì)精品，通過全球化提供的渠道將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華民族精神發(fā)揚(yáng)光大,。另一方面,，有利于發(fā)展極具中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)業(yè)。對(duì)于處于發(fā)展階段的中國(guó)廣告設(shè)計(jì)業(yè)來說,，完全模仿西方的廣告設(shè)計(jì)模式，是難以在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)中占有更大份額,、產(chǎn)生更大影響的,。只有融入中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，在民族精神,、民族文化上下功夫,，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的廣告精品，才能躋身于世界廣告設(shè)計(jì)業(yè)前列,。